التسويق السياسي عبر " الإيميل " !

كُتب يوم: 2018-04-30

 إحدى تعريفات التسويق السياسي تصفه بأنه سلسة من العمليات الاتصالية والتي تستخدم فيها تقنيات متعددة لغرض التواصل مع  الرأي العام الداخلي للأحزاب والمنظمات السياسية أو الخارجي كجمهور الأحزاب والمواطنين والتأثير على قراراتهم وخياراتهم السياسية، وهو عملية طويلة المدى تكون الحملات الانتخابية جزء منها وتستمر حملات التسويق السياسي لفترات أطول من  الحملات الانتخابية المرتبطة بزمن محدد وبرنامج سياسي مخصص.

التسويق عبر الإيميل هو أداة فعالة ومعروفة في التسويق التجاري، وهناك منصات معروفة مثل ( SendGrid, sendinblue  MailChimp ,  Mailjet , mailgun ) وتستخدم هذه المنصات بفاعلية في التسويق السياسي عبر استهداف الجمهور عن طريق رسائل إلكترونية مصممة ومخصصة تصل للناخبين والمؤيدين والمواطنين العاديين بشكل بسيط وبأقل تكلفة بالنسبة لمنظمي الحملات السياسية.

التصميم والتخصيص

يتميز التسويق السياسي عبر الإيميل بإتاحة  الفرصة لمنظمي الحملات السياسية لصياغة رسالة سياسية مخصصة للمستقبل لها وحثه للتفاعل معها عبر دعوته لحضور فعالية أو المشاركة فيها أو التبرع لصالح المنظمة السياسية أو المترشح للانتخابات والمشاركة في حملته الدعائية.

وتمكن أدوات منصات التسويق الإلكتروني مستخدميها من تخصيص الرسائل الإلكترونية عبر استخدام أسماء المستقبلين لها مما يتيح نوع من الحميمية بين المرسل وهو الجهة السياسية والمستقبل وهو عادة إما من المؤيدين للكيان السياسي أو من الجمهور العام. كما أن تصميم محتوى الرسائل الإلكترونية يجب أن يكون مبدعاً وقادراً على لفت انتباه المستقبل لها وتفاعله الإيجابي معها.

تدعو للتفاعل: 

بحسب منصة Mailjet في المملكة المتحدة، فإن الحزب الوطني الاسكتلندي SNP  صمم في انتخابات عام 2017 العامة محتوى رسائل إلكترونية كانت الأفضل في حثها لمستقبليها على التفاعل مع محتواها.

حيث احتوت الرسائل الإلكترونية للحزب على أزرار تلفت انتباه القارئ وتقوده لصفحات فرعية تدعوه للتبرع لصالح الحزب أو الانخراط بفرق حملاته التطوعية. ونجح الحزب في صياغة عبارات تفاعلية تحث أنصار الحزب على التفاعل مع حملته. كما تضمنت رسائل الـ SNP  الإلكترونية فيديوهات مصممة عن طريق فريق الحملة الانتخابية للحزب.

تجزئة الجمهور السياسي 

جوسي سكوتشمر مديرة التسويق بـ Mailjet   في المملكة المتحدة أشارت إلى اخفاق الأحزاب السياسية الرئيسية في تجزئة جمهورها في الانتخابات المبكرة البريطانية سنة 2017 وعدم ملائمة رسائل البريد الإلكتروني المصممة من فرق حملات الأحزاب لمستلميها من أنصار الأحزاب أو باقي المواطنين.

واكتفت الأحزاب بحسب سكوتشمر باستخدام الأسم الاول للمستقبلين، ولم تستطع فرق الحملات الاستفادة من فرصة الحصول على بيانات أخرى خاصة بالمستقبلين مثل عناوينهم وبيانات عامة أخرى يمكن لها أن تفيد الحملات في إعداد بروفايلات خاصة بالجمهور السياسي والمواطنين. ولذلك يجب عليك أن تقوم بتجزئة الجمهور الذي تستهدفه بحملاتك السياسية وتخصيص رسائل محددة لكل شريحة منه.

 

مصدر الصورة

شارك المقالة:

Share on facebook
Share on google
Share on twitter
Share on linkedin
Share on telegram
Share on whatsapp
Share on email
منير القعود
مدير إدارة العلاقات

اقرأ أيضاً

معدل الحفاظ على العملاء ERR وأهم الإجراءات لتحويلهم إلى عملاء دائمين

بات من الصعب الحصول على عملاء جدد، بسبب المنافسة والوضع الإقتصادي، لذا يجب احتساب معدل الحفاظ على العملاء ERR وتنفيذ أهم الإجراءات لتحويلهم إلى عملاء دائمين وبحسب شركة Bain&Company فإن...
أيمن زكريا
مدير تطوير الأعمال

كيف تحقق الشركات الناشئة نقطة التعادل؟

أكثر ما يقلق أصحاب المشاريع الناشئة السقوط في وادي الموت (Death Valley Curve)، والوصول إلى نقطة التعادل (Break-even Point) التي تشكل أولى مراحل الاستقرار في الشركات الناشئة. استراتيجات حيوية ومتغيرة...
إسماعيل رشاد
المدير التنفيذي

في التفاوض،5 نقاط رئيسية تنظم خطواتك للحصول على أهدافك

في التفاوض لتحصل على شيء يجب أن تحدده وتضعه كهدف لتفاوضك وفي التفاوض هناك 5 نقاط رئيسية تنظم خطواتك للحصول على أهدافك:   1- تحديد الهدف من التفاوض : أكثر...
أيمن زكريا
مدير تطوير الأعمال
Service-form

نموذج طلب السعر

Eighthf-Logo

تطبيقات و مواقع

خدمة المتجر الإلكتروني

تسويق إلكتروني

تصميم جرافيكي

المدونة

بروفايل الشركة

+905525882190

Facebook-f
Twitter
Linkedin-in
Instagram
Whatsapp

اتصل بنا

اطلب خدماتنا الآن

ملاحظة هامة: تحديد السعر النهائي للمشروع يتم حسب نوعه وحجمه وساعات العمل اللازمة لإنجازه

تحميل بروفايل الشركة