التسويق السياسي عبر " المؤثرون " ..!

كُتب يوم: 2018-03-31

برز التسويق التأثيري (Influence Marketing) خلال السنوات الأخيرة من خلال توجه الشركات والمنظمات الربحية للاستفادة من الشخصيات المؤثرة على منصات التواصل الاجتماعي للإعلان عن منتجاتها وخدماتها ، بالإضافة إلى الحصول على دعمهم للعلامة التجارية للمعلن، اعتماداً على ملايين من المتابعين لحسابات وأنشطة هؤلاء المؤثرين. ويستخدم هذا النوع بشكل أكبر في مجالات الأنشطة التجارية.

 

 من هم المؤثرون (Influencers  )  ؟

المؤثرون على منصات الإعلام الاجتماعي هم مدونون أو شخصيات مشهورة يملكون متابعين تتراوح أعدادهم بين مئات الآلاف وصولاً إلى ملايين المتابعين. الفئة الأولى هم المؤثرين الصغار ( Micro-influencers ) والثانية هم المؤثرين الكبار (Celebrities  ) ولديهم قدرة أكبر على جذب الجمهور وهناك جدل حول أي الفئتين أكثر تأثيراً. وهناك احصائيات تشير إلى أن 2017 شهدت ارتفاعاً في تأثير الـ  (Micro-influencers) في مجال التسويق الإلكتروني.  ومن خلال التدوينة القادمة سنتابع هذا الجدل القائم.

 

مصدر تأثيرهم ؟

تعتمد المنظمات وأصحاب الأعمال على فاعلية المؤثرين على إيصال الرسالة التسويقية لمتابعيهم انطلاقاً من ارتفاع نسبة موثوقية هؤلاء عند متابعيهم. خاصة وأن هؤلاء المتابعين لم يجبروا على متابعة المؤثرين وغالباً ما تكون متابعتهم لهم تنطلق من دوافع  سيكولوجية مرتبطة بالإعجاب أو التأييد والتعلق بهم. وعلى هذا الأساس تضمن الشركات وصول علامتها التجارية بشكل سلس ومن ثم التفاعل الإيجابي معها لشرائح كبيرة من الجمهور.

 

مؤثرون سياسياً ؟

مع تزايد أهمية منصات الإعلام الاجتماعي في الدعاية والتسويق السياسي أثناء فترات الانتخابات والتحولات السياسية، أصبح منظمو الحملات أكثر إدراكاً لأهمية المؤثرين في توجيه الرأي العام، وقدرتهم على تغيير القناعات والسلوك السياسي لمتابعهيم إزاء قضايا آنية من مثل الانتخابات أو قضايا عامة أخرى. جوهر تأثير الرسالة السياسية التي يرسلها المؤثر، هي أنها موجهة لجمهور مستعد أصلاً لاستقبال رسائله ويمنحه ثقة عالية. ويسهم المؤثرون في تشكيل صورة ذهنية إيجابية للسياسيين.

 

خطورتهم سياسياً ؟

عندما لا يكون المؤثر ملتزماً بالقضية التي يسوق لها أو مقتنعاً ببرنامج المرشح الذي دفع له ثمن التسويق له ولأفكاره، فإن هذا المؤثر سيتحمل عقبات أي اخفاقات أو جرائم قد يرتكبها الكيان أو السياسي الذي مثله. مما يؤدي إلى خسارته لثقة متابعيه. كما أن قدرة المؤثرين على تضليل الرأي العام بمعلومات مغلوطة أو توجيه اتهامات لخصوم سياسيين يعمق الانقسامات داخل المجتمعات.

 

مصدرالصورة

شارك المقالة:

Share on facebook
Share on google
Share on twitter
Share on linkedin
Share on telegram
Share on whatsapp
Share on email
منير القعود
مدير إدارة العلاقات

اقرأ أيضاً

معدل الحفاظ على العملاء ERR وأهم الإجراءات لتحويلهم إلى عملاء دائمين

بات من الصعب الحصول على عملاء جدد، بسبب المنافسة والوضع الإقتصادي، لذا يجب احتساب معدل الحفاظ على العملاء ERR وتنفيذ أهم الإجراءات لتحويلهم إلى عملاء دائمين وبحسب شركة Bain&Company فإن...
أيمن زكريا
مدير تطوير الأعمال

كيف تحقق الشركات الناشئة نقطة التعادل؟

أكثر ما يقلق أصحاب المشاريع الناشئة السقوط في وادي الموت (Death Valley Curve)، والوصول إلى نقطة التعادل (Break-even Point) التي تشكل أولى مراحل الاستقرار في الشركات الناشئة. استراتيجات حيوية ومتغيرة...
إسماعيل رشاد
المدير التنفيذي

في التفاوض،5 نقاط رئيسية تنظم خطواتك للحصول على أهدافك

في التفاوض لتحصل على شيء يجب أن تحدده وتضعه كهدف لتفاوضك وفي التفاوض هناك 5 نقاط رئيسية تنظم خطواتك للحصول على أهدافك:   1- تحديد الهدف من التفاوض : أكثر...
أيمن زكريا
مدير تطوير الأعمال
Service-form

نموذج طلب السعر

Eighthf-Logo

تطبيقات و مواقع

خدمة المتجر الإلكتروني

تسويق إلكتروني

تصميم جرافيكي

المدونة

بروفايل الشركة

+905525882190

Facebook-f
Twitter
Linkedin-in
Instagram
Whatsapp

اتصل بنا

اطلب خدماتنا الآن

ملاحظة هامة: تحديد السعر النهائي للمشروع يتم حسب نوعه وحجمه وساعات العمل اللازمة لإنجازه

تحميل بروفايل الشركة