عندما تريد شراء مناديل، هل تطلب من البائع مناديل أم تطلب كلينكس؟ عندما تريد طلب مشروب غازي في مطعمك المفضل، هل تطلب مشروباً غزي أم أنك تطلب بيبسي أو كوكاكولا؟ هناك العديد من الأمثلة التي اشتهرت فيها العلامات التجارية حتى أصبحت الأسم العام لتلك المنتجات في استخدامات الناس اليومية، هذه الحالة من بناء الوعي بالعلامة التجارية تعتبر الأعلى، قد لا تصل بشركتك الناشئة لهذا المستوى ولكن هناك العديد من الاستراتيجيات والأفكار لتزيد من انتشار العلامة التجارية الخاصة بك، في هذه المقالة نعطيك بعض النصائح التي ستساعدك حتماً في الانتشار عبر التسويق الإلكتروني.
1- البودكاست طريقة مميزة لإظهار العلامة التجارية
البودكاست هو عبارة عن برنامج صوتي يتم رفع حلقاته على منصات مثل SoundCloud و YouTube، حيث أن برامج البودكاست أو البرودكاست (برامج الفيديو) تعتبر فرصة ممتازة لإظهار علامتك التجارية على هذه المنصات ومن ثم نشرها على منصات التواصل الإجتماعي. ليس هذا فحسب، وإنما ستتسنى لك الفرصة لإعطاء جمهورك معلومات مفيدة وقيمة، فقط عليك أن تجد في كل حلقة موضوع له علاقة بما تقوم به شركتك أو حتى أنت (إذا كان هدفك تسويق نفسك وليس شركة) ومن ثم صمم كل حلقة بشكل ممتع وتعليمي ومفيد حول الموضوع المختار.
الجميل في الأمر أن برامج البودكاست أو حتى البرودكاست غير مكلفة مقارنة بالفائدة المرجوة، أيضاً مثل هذا النوع من البرامج مفيد لك وحتى لمن ستستضيفه معك في البرنامج، فالغريب في الأمر أن الشركات المنافسة لك في السوق سيكونون سعداء بأن تستضيفهم في برنامجك وهذا يساعدك بكل تأكيد في أن ترث ولو شيءً بسيطاً من سمعة تلك العلامات التجارية، فمن المحتمل أن تقوم تلك الشركات بإعادة نشر هذه الحلقات على حساباتها الخاصة على منصات التواصل الإجتماعي مما يزيد فرص وصولك إلى جمهور مؤهل ومحدد.
أدخل على حساب يوتيوب الخاص بشركة الطابق الثامن لتتعرف أكثر على برودكاست الشركة لعله يعطيك بعض الإلهام
2- النشر المستمر على منصة LinkedIn
موقع LinkedIn هو منصة تواصل إجتماعي مخصصة للمحترفين وأصحاب الأعمال لمشاركة خبراتهم ومهاراتهم على هذه المنصة وتبادل الأعمال والمنافع. بالنشر المتواصل على هذه المنصة لعلامتك التجارية وفي مواضيع متناسقة مع تخصص الشركة في السوق سيزداد الظهور وتتسع شبكة العلاقات بشكل تدريجي. فكلما زادت منشوراتك على هذه المنصة كلما ظهرت بشكل الخبير الذي يمكن أن يساعد الشركات والأفراد في مجال معين. الشيئ الجميل في هذه المنصة هو المعلومات التي تحصل عليها حول الأشخاص داخل شبكة العلاقات التي تبينها، حيث يمكنك تركيز شبكتك حول المهتمين بالتسويق مثلاُ.
من المهم كذلك أن يقوم الموظفون في الشركة بالنشر على موقع LinkedIn باعتبار أن الموظفين هم سفراء العلامة التجارية وكذلك إيصال الرسائل والتسويق عبر الاشخاص له تأثير أقوى من حسابات الشركات على منصات التواصل خاصة العربية. أدخل على حساب شركة الطابق الثامن على LinkedIn وعلى حسابات موظفيها لتحصل على بعض الأفكار.
3- توسّع عبر نظام الوساطة
أقصد بنظام الوساطة هنا هو أن تجعل زبائنك الحاليين يسوقون علامتك التجارية لغرض جلب زبائن جدد بمقابل حصولهم على مزايا مجانية، فمن لا يحب أن يحصل على شيء مجاني، أفضل مثال على ذلك هي الاستراتيجية التي تقوم بها شركة Dropbox لما فيها من استغلال لنظام الوساطة. حيث أن الشركة التي تقدم خدمات تخزين سحابية تقدم 500 ميجابايت لكل زبون يحضر أحد أصدقاءه للإشتراك في الموقع، إلى حد أقصى من السعة المجانية تصل إلى 16 جيجابايت. فعندما كانت شركة Dropbox في بداياتها نقلت هذه الاستراتيجية الشركة نقلة كبيرة بجلبها لعشرات آلاف من المشتركين عبر الاستخدام الذكي لنظام الوساطة.
هناك نقاط مهمة أخرى سنقوم بإرسالها فقط للمشتركين في قوائمنا البريدية الخاصة، إذا كنت مهتماً بإشهار علامتك التجارية وغيرها من الاستراتيجيات والتكتيكات التسويقية اشترك في القائمة عبر النموذج بالأسفل.
