بناءً على دراسة قامت بها Infront Webworks فإن 91% من حركة الإنترنت على مستوى العالم تأتي من الصفحة الأولى لمحرك البحث جوجل، بينما باقي الحركة تأتي من باقي الصفحات تباعاً، في المقابل تستحوذ النتيجة الأولى في الصفحة الأولى على محرك البحث جوجل على 30% من النقرات. من هنا تأتي أهمية وجود موقع شركتك على الصفحة الأولى في نتائج البحث وإن استطعت الاستحواذ على النتيجة الأولى فبالتأكيد سيكون ذلك أفضل لمشروعك في حيث التسويق الإلكتروني.
السؤال هنا، كيف يمكنك تحسين ترتيب موقعك في محرك البحث جوجل؟
1- اكتب محتوى متعلق بعمل موقعك للظهور على محرك البحث جوجل.
هناك الكثير من المعايير المتعلقة برفع تصنيفك في نتائج البحث منها ما تعلنه جوجل ومنها ما تحتفظ به سراً، ولكن المتفق عليه هو أن أهم معيار هو كتابة محتوى ذو جودة عالية، حيث أن المحتوى عالي الجودة والموجه للجمهور المستهدف يزيد من ترتيب البحث عن طريق رفع موثوقية موقعك عند جوجل، فكلما قرأ الناس مقالتك كاملة، كلما زادت ثقة جوجل بأن المحتوى الذي تقدمه يضيف فائدة حقيقية ويجيب عن السؤال الذي بحث عنه المستخدم لدى جوجل في البداية.
2- أكتب البيانات الوصفية للمقال Metadata
البيانات الوصفية أو ما تعرف بـ Metadata هيا العنوان الذي يظهر في نتائج البحث، وكذلك الوصف النصي تحت العنوان، وأخير الكلمة البحثية، فعلى سبيل المثال المدونة المكتوبة على موقعنا بعنوان: "الهوية البصرية (الهوية المؤسسية) الفرق بينها وبين العلامة التجارية والشعار" موجودة على الصفحة الأولى على جوجل عند البحث من تركيا على الكلمة البحثية "الهوية البصرية"، وذلك لتطابقها مع معايير جوجل بالكامل، فعناصر الMetadata متكاملة كما في الصورة بالأسفل:
3- سرعة الموقع، وتوافقه مع شاشات الهواتف
عليك فحص سرعة موقعك بشكل دوري فإذا كان موقعك بطيئً ففرصك في الظهور في نتائج البحث ستكون ضئيلة جداً، ففي دراسة قامت بها WebPerformanceToday أظهرت بأن موقع Walmart المشهور شهد نزولاً كبيراً في المبيعات بسبب نزول سرعة الموقع من ثانية إلى أربع ثوانٍ.
كذلك تلائم وتوافق موقعك مع شاشات الهواتف الذكية، هنا نعني بأن لا يظهر موقعك بنفس الشكل على شاشات الأجهزة المكتبية كما يظهر على متصفحات الهواتف، فمن الضروري أن يكون هناك عرض مخصص للشاشات الصغيرة، حيث أن جوجل منذ إبريل 2015 قد أدخل عامل التوافق مع الشاشات الصغيرة كأحد المعايير الأساسية في التقييم، وفي مارس 2018 أصبحت تعاقب المواقع التي لا تتلائم مع هذا القانون بخفض تصنيفها في نتائج البحث.
